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온라인 동영상 광고에 대해 이해하기 1편 _ INSTREAM & OUTSTREAM

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온라인 동영상 광고에 대해 이해하기 1편 _ INSTREAM & OUTSTREAM

온라인 광고 시장에서 동영상 광고는 매년 가장 빠르게 성장하고 있는 광고 상품입니다. 유저들의 동영상 시청(다양한 스마트 기기를 통해 유통되고 있음) 시간이 증가함에 따라 동영상 광고의 비중은 지속적으로 성장하고 있습니다.

지난해 10월 eMarketer에서 발표한 [US Digital Video Ad Spending, 2017-2021] 자료를 보면, 미국 프로그래매틱 디지털 광고 시장 내에서 동영상 광고 소비는 2017년이후에도 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다.

[eMarketer _ US Difital Video Ad Spending, 2017-2021]

그런데 동영상 광고는 기존 디스플레이 광고와 다르게 게재되는 방법이 차이가 있습니다. 이러한 이유로 기술적인 지식이나 평소 관심이 없던 광고주 또는 퍼블리셔라면 혼란을 일으킬 수 있습니다.

그래서 이번 시간에는 동영상 광고 상품 유형, 동영상 광고 수익화를 위한 표준은 무엇이 있는지 기초적인 내용을 정리해 보았습니다.

1. 동영상 광고 유형 : INSTREAM & OUTSTREAM 광고

  • InStream Video Ads

인스트림 광고는 동영상 콘텐츠가 재생되는 플레이어 내에서 콘텐츠 재생전(Pre-Roll), 중간(Mid-Roll) 그리고 이후(Post-Roll)에 동영상 광고가 삽입되는 것을 말합니다.

[DFP for Publishers]

인스트림 광고는 일반 유저가 동영상 플레이어를 통해 콘텐츠를 소비하는 동시에 동영상 광고를 보여줌으로써 자연스럽게 잠재 고객의 관심을 끄는 데 효과적입니다. 또한, 기존에 보유하고 있는 동영상 광고를 TV뿐만 아니라 다양한 디바이스를 통해 재유통시킬 수 있습니다. 하지만 인스트림 광고를 진행하기 위해서는 동영상 플레이어가 필요하므로 동영상 콘텐츠 위주의 유통 사이트나 플랫폼을 통해 집행해야 한다는 특징이 있습니다.

이러한 인스트림 광고에는 동영상 이외에도 동영상 콘텐츠 내 붙는 배너 또는 동영상 플레이어 근처에 붙는 배너 광고가 있습니다.

[Non-Linear]                                   [Companion]

1) Linear : 위 예시처럼 동영상 플레이어 내 송출 되는 동영상 광고 형식

2) Non-Linear : 동영상 플레이어 내부에 송출 되는 디스플레이 배너 광고 형식

3) Companion : 동영상 플레이어 근처에 송출되는 디스플레이 배너 광고 형식

  • OutStream Video Ads

아웃스트림 광고는 인스트림 광고와는 달리 동영상 플레이어 없이 기사나 피드형 콘텐츠 사이에 등장 하는 등 동영상 콘텐츠를 벗어난 공간에서 송출되는 동영상 광고입니다.

[source : ExactDrive Media Buying Platform]

1) In-Banner :디스플레이 광고 인벤토리를 이용한 동영상 광고

2) In-Article (Read) : 기사글 중간에 들어가 노출되는 동영상 광고

3) In-Feed :콘텐츠 또는 기사 목록 등의 피드 중간에 들어가 노출되는 동영상 광고

이러한 아웃스트림 동영상 광고는 기존의 디스플레이 배너 광고보다 높은 광고 수익을 얻을 수 있고, 매체가 동영상 플레이어에 대한 기술 없이도 광고 삽입이 쉽기 때문에 인벤토리가 늘어나는 추세입니다. 특히, 기사글이나 피드형 콘텐츠 중간에 들어가 유저가 스크롤 함에 따라 자연스럽게 시청하게 될 수 있습니다.

<ADOP _ 아시아 투데이 우측 하단 디스플레이
In-Banner 동영상 광고 예시>

위 예시는 현재 ADOP에서 제공하고 있는 In-Banner 아웃스트림 광고입니다. 유저의 콘텐츠 경험을 방해하지 않으면서 인스트림보다 저렴한 비용으로 자연스러운 광고 노출을 유도하면서 일반 디스플레이 배너 광고보다 높은 효율을 보이고 있습니다.

이상, 동영상 광고에 대한 기초적인 형태들을 알아보았습니다. 동영상 광고는 프로그래매틱 바잉 방식으로 인스트림, 아웃스트림 모두 거래가 가능한 분야입니다. 그러므로 광고주든 퍼블리셔든 용어와 구현 방식에 대해 잘 안다면 광고 효과 최적화를 통해 타겟 도달 범위의 확장과 광고 효율을 증대시킬 수 있을 것입니다. 다음 시간에는 동영상 광고 구현을 위한 표준 방식에 대해 알아보겠습니다.