온라인 동영상 광고에 대해 이해하기 2편 _ VAST & VPAID

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온라인 동영상 광고에 대해 이해하기 2편 _ VAST & VPAID

지난 글에서는 동영상 광고의 유형에 대해서 알아보았습니다. 이번 시간에는 InStream 동영상 광고 구현시 Ad Server와 동영상 플레이어 간의 광고 거래를 위한 표준 규격에 대해 이야기 해보겠습니다.

  1. 동영상 광고 표준 규격 _ VAST & VPAID

다양한 디바이스, 플랫폼, 국가, 사이트 등에서 각각의 동영상 플레이어와 Ad Server가 서로 동영상 광고를 거래하기 위해서는 하나의 표준화된 언어가 필요합니다. 이러한 필요에 의해 개발된 규격이 VAST와 VPAID입니다.

먼저 각각의 개념을 살펴보면 다음과 같습니다.

– VAST : Video Ad Serving Template의 약자로 비디오 플레이어와 Ad Server 사이에서 비디오 광고를 호출할고, 송출하기 위한 커뮤니케이션 규격

– VPAID : 동영상 광고 영상과 비디오 플레이어 사이에서 클릭/시청 등의 다양한 상호작용을 구현하기 위한 커뮤니케이션 방식 (유저와 동영상 광고 간의 상호작용 구현이 어려운 VAST의 단점 극복)

  • VAST

VAST는 동영상 광고 서버와 동영상 플레이어 간의 호환성 문제를 해결하기 위해 IAB에서 표준화하여 만든 규격입니다.

이전에 동영상 광고를 게재하기 위해서는 광고주의 동영상 광고 프로토콜과 퍼블리셔의 광고 플레이어가 서로 호환이 되는지 확인해가며 맞춰야 하는 번거로움이 있었습니다. 하지만 VAST라는 표준화된 공통의 프로토콜을 통해 동영상 광고 게재 프로세스의 효율성이 증대 되었고, 동영상 광고 규모 또한 확대되는

계기가 되었습니다.

현재까지 VAST는 2008년 처음 도입되어 2016년에 업데이트된 VAST 4.0이 최신 버전입니다.

하지만 VAST는 광고주가 동영상 광고를 게재할 공간을 확대해주고 퍼블리셔 또한 수익창출의 기회를 늘려주었지만, 광고와 유저 간의 상호작용(광고가 나올 때 유저의 반응들)에 대해서 처리하는 데는 한계가 있었습니다.

그래서 동영상 광고와 유저간의 상호작용을 처리하고 활용하기 위해 VPAID라는 커뮤니케이션 규격이 등장하게 됩니다.

  • VPAID

VPAID(Video Player Ad Interface Definition)는 동영상 광고 단위와 동영상 플레이어가 서로 상호 작용할 수 있게 해주는 표준화된 코드입니다.

VPAID를 사용하면 유저와 광고 간의 양방향 상호작용(재생, 스킵, 공유, 닫기, URL 클릭 등)을 이끌어 낼 수 있고 유저가 동영상 광고에 대해 어떻게 반응 하였는지 데이터를 수집할 수 있도록 해줍니다.

다음 그림은 Ad Server와 동영상 플레이어 사이에서 VAST와 VPAID 방식을 통해 구현되는 동영상 광고 서빙

순서를 나타낸 것입니다.

  1. VAST 규격을 기반으로 동영상 플레이어가 Ad Server로 광고를 호출합니다.
  2. 호출에 대해 Ad Server는 미디어 파일과 동영상 광고 송출에 필요한 정보들을 리턴합니다.
  3. 플레이어에서 동영상 광고가 재생됩니다.
  4. VPAID는 유저가 동영상 광고를 소비하면서 일으키는 클릭/시청 등의 상호작용을 처리하고 부가적인 기능을 수행하게 됩니다.

이러한 프로세스에서 VPAID는 개별 광고의 실적을 확인하고, 잠재 고객을 끌어들여 광고와 다양한 상호작용을 구현할 수 있도록 해줍니다.

VPAID의 운영 방식은 위 사진과 다르게 VPAID는 독립적으로 사용될 수 있지만 종종 VAST에 포함되어 운영됩니다. 광고 효과 측정을 위해서라도 VPAID를 지원하는 플레이어에 광고 하는것이 광고 수익을 높이는데 도움이 될 것입니다. 하지만 VAST 태그를 통해 구현되는 VPAID를 사용하는 것이 퍼블리셔 측에서는 원활한 광고 서빙과 광고 단위의 실적을 관리하는데 더욱 효과적일 것입니다.

이상, Ad Server와 동영상 플레이어간의 광고 거래 표준 규격에 대해 알아보았습니다.

동영상 광고의 성장은 온라인 마케팅 분야를 더욱 다양하고 확장시켜주고 있습니다. 이런 환경에서 동영상 광고의 기능과 구현 방식에 대해 이해하고 익숙해진다면 동영상 광고를 통해 수익화 하는데 도움이 될 것입니다.