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VIEWABILITY (초보자편)

Global Ad Tech Corporation

VIEWABILITY (초보자편)

뷰어빌리티(조회가능성)는 사용자 브라우저 안에서 조회 가능성이 높은 광고 노출을 측정하는 기준입니다.

IAB는 광고가 사용자에게 광고 픽셀의 50%이상 및 1초 이상 노출되었을 때 사용자가 ‘광고를 봤다!’라고 정의하고 있습니다.

뷰어빌리티가 높을수록 CPM이 높아집니다. 애드워즈에서는 별도로 vCPM 항목을 측정하고 있는데요, 그만큼 뷰어블리티의 중요성이 날로 증가하고 있습니다.

뷰어빌리티를 향상시키는 3가지 방법

1. 광고 게재위치

최상단에 위치한다고 뷰어빌리티가 높다고 생각하지만 현실은 다릅니다. 왜냐면, 사용자들의 시선은 본문이 있는 중간에 위치하며 빠르게 스크롤을 내릴 수 있기 때문에 상대적으로 상단에 위치한 광고에는 시선이 덜 가게 됩니다.
그래서 추천하는 레이아웃은 상단에는 사이트 메뉴를 넣고, 콘텐츠와 광고는 중간에서부터 시작하는게 좋습니다.

2. 광고 크기

: 세로형 광고 유닛이 뷰어빌리티가 높은데요, 사용자가 스크롤을 내리며 사이트를 이용하기 때문에, 세로로 길 수록 사용자의 시선을 더 오랫동안 끌 수 있습니다. 특히 스티키 광고일 경우 더욱 효과가 높겠죠? 

3. 사이트 퍼포먼스 향상

: 사이트 속도 최적화와 사용자의 행동에 반응을 빨리 하도록 개선하는건데요,
 TESTMYSITE.THINKWITHGOOGLE.COM 사이트에 접속해서 당신의 사이트를 분석해보세요.
사이트 속도에 대한 점수도 볼 수 있고, 디바이스, 네트워크별 접속 속도 측정도 제공하며 CSS나 Javascript 개선 추천도 해줍니다. 이를 통해 유저 인게이지먼트를 향상시켜서 광고 뷰어빌리티를 증가시킬 수 있습니다.