MEMAHAMI VIEWABILITY (UNTUK PEMULA)

Global Ad Tech Corporation

MEMAHAMI VIEWABILITY (UNTUK PEMULA)

Viewability menjadi hal penting yang dibicarakan akhir-akhir ini. Mari kita mencari tahu apa itu Viewability dan bagaimana cara untuk meningkatkannya.

Viewability adalah ukuran keterlihatan impresi iklan dalam browser pengguna. Interactive Advertising Bureau(IAB) menyatakan bahwa iklan dianggap dapat terlihat jika 50% atau lebih pixel iklan terlihat dalam browser selama satu detik.

Kenapa hal ini begitu penting? Karena Viewability merupakan ukuran dari kualitas iklan, khususnya untuk mengetahui apakah iklan benar-benar sampai kepada pengguna atau tidak. Kenyataannya, seluruh unit iklan jarang sekali terlihat karena pengguna cukup sering meng-scroll ke bawah bagian situs, dan hanya berfokus pada kontent serta meng-scroll melewati iklan. Jadi saat iklan dianggap terlihat oleh pengguna, maka hal ini berarti iklan telah sampai kepada pengguna lebih baik dibandingkan iklan-iklan lainnya.

Semakin banyak pengiklan di Adwords yang telah memulai untuk berpartisipasi dalam penawaran viewable CPM  agar dapat menggunakan budget mereka lebih efisien. Semakin tinggi viewability, maka semakin tinggi juga eCPM.

Berikut beberapa saran untuk meningkatkan viewability:

1.Posisi Iklan

Kita pada awalnya percaya bahwa iklan di posisi paling atas merupakan iklan yang akan mendapatkan viewability terbaik. Akan tetapi, posisi yang memiliki viewability terbaik pada kenyataannya berada pada sekitar pertengahan halaman, di atas paro halaman. Hal ini dikarenakan, pengguna akan melihat konten terlebih dahulu, yang berada di tengah halaman. Mereka akan meng-scroll ke bawah dengan cepat dan kemungkinan tidak melihat iklan di posisi paling atas selama atau lebih dari satu detik, serta membuat iklan menjadi tidak terlihat. Untuk mobile, akan lebih baik jika menempatkan navigator pada bagian atas halaman dan menempatkan iklan pertama dekat dengan bagian tengah dari tampilan pertama di mobile.

2.Ukuran Iklan

Dengan mempertimbangkan kemungkinan pengguna yang meng-scrol kebawah dengan cepat, Iklan vertikal menjadi salah satu pilihan yang baik dalam website. Iklan vertikal akan  memberikan pandangan yang lebih lama dibandingkan iklan horizontal. Khususnya Iklan sticky dengan ukuran vertikal akan memberikan keuntungan dalam hal viewability, karena iklan akan tetap terlihat saat pengguna meng-scroll halaman (untuk info lebih lanjut, silakan hubungi kontak ADOP).

3.Peningkatan performa situs/website

Peningkatan kecepatan halaman situs (page speed) adalah cara terefektif dan tercepat untuk semakin meningkatkan viewability, karena hal ini terkait dengan peningkatan aktivitas penguna dalam website. Salah satu solusi dari Google, TESTMYSITE.THINKWITHGOOGLE.COM, membantu kita untuk melihat kecepatan halaman situs dan responsibilitas situs. Selain itu, situs tersebut juga menyediakan laporan yang dapat diatur sendiri seperti skor kecepatan, kecepatan akses tiap device (mobile & desktop), dan jaringan untuk situs tersebut.