서울특별시 강남구 테헤란로 623 삼성빌딩 10층
(82) 2 2052 6256
contact@adop.cc

METODE HIBURAN

Global Ad Tech Corporation

METODE HIBURAN

Struktur pendapatan dari platform media (Publisher) mencakup model berbayar per Penggunaan, seperti pembelian atau langganan kontent. Akan tetapi, sebagian besar keuntungannya mungkin berasal dari biaya iklan. Singkatnya, lalu lintas dari pengguna merupakan sumber pendapatan utama.

Dalam hal pendapatan iklan bagi Publisher, iklan terprogram/ programmatic ads memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan inventori yang baik melalui penargetan pengguna dan memungkinkan Publisher menemukan pengiklan yang sesuai untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Di pasar global, agensi media laporan Zenith meramalkan bahwa 2017 akan menjadi tahun pertama ketika iklan terprogram membuat banyak penyangan iklan gambar digital.

[SUMBER : SHARE OF DIGITAL DISPLAY SPEND BY ZENITH _ ]

Seiring berkembangnya program iklan, Publisher akan dapat lebih memahami tren Ad-tech, meningkatkan pendapatan iklan mereka dan memungkinkan mereka berfokus dalam menciptakan konten berkualitas.

Jadi kami telah mempelajari lima cara metode perdagangan terprogram yang saat ini disebutkan di seputar pasar global.

[SUMBER : IMPROVE DIGITAL _  ]

Di pasar iklan digital global, metode perdagangan terprogram berkembang dari header bidding ke platform full-holistic yang memastikan keuntungan tertinggi untuk Publisher dalam satu sistem. (Harap dicatat bahwa nama jenis metode ini digunakan dalam berbagai cara.)

Berikut adalah fitur 5 metode Programmatic Trade.

Cara Kerja

Old SchoolWaterfallBekerja dengan menempatkan semua permintaan dalam server iklan berdasarkan prioritas kriteria tertentu, seperti Fill Rate, eCPM.
ClassicSSP set-up– Iklan direct ditempatkan di server iklan yang berdasarkan kriteria prioritas tertentu.– Permintaan lainnya berjalan pada Inventori yang tersisa melalui  SSP
HeaderBiddingMemasukkan script pada header halaman web. Sehingga pembeli programmactic menawar sebelum permintaan iklan mereke mencapai ad server.
SemiHolisticFrekuensi pertama diberikan ke pembeli programmatic SSP yang memiliki CPM lebih besar daripada rata-rata CPM dan jika SSP tidak memiliki kampanye. Impressi iklan beralih ke rantai ad server untuk memanggil CPM SSP lagi.
FullHolisticPlatformCara untuk menyandingkan semua permintaan programmatic, dan iklan direct dalam sistem tunggal, tanpa memisahan Ad Server dan SSP manapun.

Keuntungan masing-masing metode untuk Publisher adalah berikut.

Keuntungan untuk Publisher

Old SchoolWaterfallBeberapa keuntungan dapat diprediksi dari eCPM dan Fill-rate sebelumnya dari jaringan iklan.
ClassicSSP set-upMenambah keuntungan dari jumlah iklan yang terjual oleh SSP
HeaderBidding– Dapat menjual inventori dengan harga tinggi karena semua partner permintaan bersaing satu sama lain dalam real time, sehingga membuat harga inventori menjadi tinggi.Proses penawaran secara bersamaan bagi semua partner demand dengan menyederhanakan process dari penawaran dan pemenangan iklan.
SemiHolisticBahkan jika permintaan iklan direct dan SSP tidak dilakukan dalam satu platform, keseluruhan pendapatan akan meningkat secara bersamaan berdasarkan harga CPM.
FullHolisticPlatform– Memaksimalkan pendapatan dengan melakukan penwaran bagi seluruh iklan direct dan jaringan iklan dalam sebuah sistem tunggal.– Mengontrol semua jual blei dengan mudah dalam satu platform untuk manajemen mendalam antar media.

Lalu, apa Kerugian masing-masing metode untuk Publisher?

Kerugian untuk Publisher

Old SchoolWaterfall– Menurunya keseluruhan pendapatan karena tidak ada persaingan.
– Dapat mengakibatkan hilangnya pengoptimalan pendapatan karena adanya prioritas berdasarkan kriteria tertentu.
ClassicSSP set-upDi SSP, kecuali untuk iklan direct, Sistem Air Terjun masih digunakan. Oleh karena itu, peluang pendapatan potensial bisa hilang karena sulit untuk mengidentifikasi tawaran programmatic yang  bernilai tinggi
HeaderBidding– Overload di Ad Server: Header bidding secara bersamaan meminta beberapa mitra permintaan untuk beriklan dan menghitung harga penawaran untuk memperlihatkan iklan dari  dengan harga satuan tertinggi
SemiHolisticPemesanan iklan direct untuk ad server, seperti halnya Header Bidding, tidak bersaing dengan programmatic. Hal ini dapat memungkinkan hilanya beberapa kesempatan untuk memaksimalkan pendapatan.
FullHolisticPlatformTidak ada kerugian

Jadi, ketika kita melihat perubahan dalam cara pasar global memprediksi perdagangan programmatic, mereka berfokus untuk memaksimalkan pendapatan dengan memaksimalkan persaingan untuk mendapatkan inventori. Tahap paling tertinggi, Platform Full-Holistik, dimana semua permintaan bersaing dalam platform terpadu yang meningkatkan pendapatan dan kenyamanan manajemen.

Untuk saat ini, beberapa pelaku pasar sudah mulai menggunakan dan mengembangkan model holistik. Namun, banyak sumber daya yang dibutuhkan karena adanya permintaan teknologi dan konektivitas dengan berbagai jaringan.

Satu hal yang pasti adalah publisher dapat meningkatkan profitabilitas media dengan meningkatkan pengetahuan mereka akan setiap jenis metode perdagangan terporgram.

BAGAIMANA DENGAN ADOP ?

Old School WaterfallClassic SSP set-upHeader BiddingSemi HolisticFull Holistic Platform

Dari 5 metode perdagangan terprogram di atas, ADOP saat ini memperluas penggunaan header bidding, melebihi pengaturan SSP klasik. ADOP juga menuju integrasi solusi seperti platform Full-holistic. Kami berencana untuk menyediakan layanan periklanan yang mendorong pengoptimalan pendapatan melalui solusi terpadu pada kuartal ketiga tahun 2018.