서울특별시 강남구 테헤란로 623 삼성빌딩 10층
(82) 2 2052 6256
contact@adop.cc

PENYIMPANGAN IKLAN MENGHAMBAT PERTUMBUHAN KUALITAS DARI EKOSISTEM PERIKLANAN DIGITAL.

Global Ad Tech Corporation

PENYIMPANGAN IKLAN MENGHAMBAT PERTUMBUHAN KUALITAS DARI EKOSISTEM PERIKLANAN DIGITAL.

Ekosistem dunia periklanan digital sedang berkembang pesat setiap tahun nya, dengan ‘Programatic Buying’ yang mempercepat keuntungan pembelian, pengaturan dan optimalisasi kampanye iklan. Ada banyak pihak diantara pengiklan dan pengguna (user) dalam ‘Programmatic marketplace’, dan mereka memiliki banyak solusi untuk memaksimalkan penayangan ROAS dari iklan.

Jadi, ini salah satu pertanyaannya. Apakah Anda benar-benar berpikir bahwa pertumbuhan industri periklanan digital memberikan keuntungan yang transparan bagi Pengiklan dan Publisher sejauh ini?

Selama bertahun-tahun, pada pengukuran kinerja iklan, ada isu tentang Kecurangan Iklan dan Brand safety dalam industri iklan digital. Menurut eMarketer, lebih dari 60% pengiklan dan biro iklan di Amerika Serikat telah tertarik pada kualitas inventaris dan transparansi pengukuran performa. Hal ini mengindikasikan bahwa dengan berkembangnya industri periklanan digital, pengiklan ingin merapkan penargetan yang lebih akurat ke iklan mereka dan menerpakan iklan mereka dalam inventory premium untuk Brand Safety mereka.

Berlawanan dengan kebutuhan tersebut, baru-baru ini muncul masalah mengenai efisiensi iklan.

Menurut Adloox yang merupakan perusahaan pendektesian, 16,4 miliyar terprediksi akan hilang akibat kecurangan periklanan pada tahun 2017. Ada beberapa jenis kecurangan iklan, seperti Bot, Penumpukan iklan, Ladang klik, dll. Dengan jenis penipuan iklan semacam ini, pengiklan ingin membeli inventori iklan yang lebih mahal yang dihasilkan oleh Invalid Traffic, dan publisher yang memiliki pengguna (user) asli akan mendapatkan kerusakan besar pada reputasi inventori premium mereka. Sebagai hasilnya, hal ini akan memperburuk industri pasar digital. Sayangnya, tidak ada solusi untuk memblokir kecurangan iklan dengan sempurna. Namun, hal ini jelas merupakan tanggung jawab dari tiap pihak di industri periklanan digital, baik dari pengiklan maupun publisher.

2. Apakah Penyimpangan Iklan (Ad Fraud) Digital?

Penyimpangan iklan (Ad Fraud) terkait dengan kecurangan dalam penayangan impresi iklan, klik iklan, konversi atau data online yang ditujukan untuk menghasilkan pendapatan. Ada berbagai macam jenis penyimpangan iklan.

Bot: Tindakan meniru trafifc web yang asli (seperti orang sungguhan yang mengunjungi situs web) dan menghasilkan tampilan halaman web palsu untuk website publisher. Oleh karena itu, pengiklan akan membayar iklan yang ditayangkan kepada bot daripada manusia.
Penumpukan iklan: Menempatkan lebih dari satu iklan pada spot iklan yang sama. Bahkan jika Anda hanya melihat iklan paling atas, pengiklan tanpa sadar akan membayar semuanya.
Pengisian Pixel: Tindakan pengisian iklan kedalam satu pixel tunggal. User akan memicu impressi, walaupun mereka bahkan tidak pernah melihat iklan satupun. Hal ini dikarenakan satu pixel tunggal tidak mungkin ditemukan.
Pengecohan Domain: Tindakan penjualan inventori iklan dalam website low-profile sebagai website premium. Pengiklan akan berpikir bahwa iklan mereka ditayangkan dalam website yang terpercaya, tetapi mereka sebenarnya membayar untuk penempatan pada inventori website palsu.
Pengisian Cookie: Penyertaan cookie pada user tanpa sepengatahuan mereka. Dengan cara ini, saat terjadi konversi, maka si penipu iklan akan mendapat bayaran.
Ladang Klik: Ada beberapa kelompok besar pekerja yang dibayar untuk meng-klik iklan. Khususnya, jika kita memeriksa jumlah klik pada beberapa negara khusus, maka kita akan diragukan oleh hal tersebut.

List diatas hanya sebagian kecil dari penyimpangan iklan di dunia. Penyimpangan iklan semakin berkembang dari waktu ke waktu, layaknya mempelajrai perkembangan pola user dalam website.

2. Bagaimana cara menghindari penyimpangan iklan ?
Demi melindungi iklan dan inventori anda dari penyimpangan iklan, anda harus memonitor fitur report atau laporan setiap hari. Dengan menganalisis fitur dari weblog dan laporan situs platform iklan, anda dapat menemukan asal dari trafik abnormal dan mengambil tindakan untuk memperbaikinya. Atau, anda dapat bekerjasama dengan perusahaan yang juga menjalin koneksi dengan DSP yang mengambil tindakan berdasarkan fitur data. Seperti hal tersebut, ada berbagai mcama usaha untuk mencegah penyimpangan iklan.

Contohnya, adanya kampanye Ads.txt yang ditujuna untuk membuat transparansi dari industri iklan digital.

Ads.txt

Demi melindungi penyimpangan iklan, IAB menyerukan kampanye yang disebut Ads.txt. Hal ini ditujukan untuk meningkatkan transparansi inventori pengiklan dengan menunjukkan jenis jaringn iklan apa saja yang terkoneksi dengan situs anda. Hasilnya, pengiklan akan melihat kampanye iklan mereka diarahkan pada inventori yang tepat, dan publisher dapat mencegah penipuan dan penyalahgunaan inventori mereka.

Hal ini didukung (oleh beberapa perusahaan seperti, DoubleClick Bid Manager dan DSP Internasional) untuk meng-otorisasi-kan inventori dengan ads.txt. Jika tidak, maka inventori mereka tidak akan disertakan dalam penawaran. (Mulai sejak akhir September 2017)
ADOP, sebagai penyedia berbagai solusi dan servis untuk mengoptimalisasikan pendapatan publisher, menyarankan seluruh publisher yang terkoneksi dengan ADOP untuk menggunakan Ads.txt. Hal ini tidak saja berkontribusi pada transparansi dari industri perikalan digital, tetapi juga meningkatkan daya jual publisher pada pengiklan.

Penyimpangan iklan merupakan salah satu tindakan hack yang hukumannya cukup sulit untuk didefinisikan. Akan tetapi, industri iklan digital dapat mencapai kemajuan kualitatif selama semua pihak yang terkait dalam area ini mencoba untuk mendiskusikan penyimpangan iklan secara konsisten pada satu sama lain.