뷰어빌리티(조회가능성)는 사용자 브라우저 안에서 조회 가능성이 높은 광고 노출을 측정하는 기준입니다.
IAB는 광고가 사용자에게 광고 픽셀의 50%이상 및 1초 이상 노출되었을 때 사용자가 ‘광고를 봤다!’라고 정의하고 있습니다.
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뷰어빌리티가 높을수록 CPM이 높아집니다. 애드워즈에서는 별도로 vCPM 항목을 측정하고 있는데요, 그만큼 뷰어블리티의 중요성이 날로 증가하고 있습니다.
뷰어빌리티를 향상시키는 3가지 방법
1. 광고 게재위치
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최상단에 위치한다고 뷰어빌리티가 높다고 생각하지만 현실은 다릅니다. 왜냐면, 사용자들의 시선은 본문이 있는 중간에 위치하며 빠르게 스크롤을 내릴 수 있기 때문에 상대적으로 상단에 위치한 광고에는 시선이 덜 가게 됩니다.
그래서 추천하는 레이아웃은 상단에는 사이트 메뉴를 넣고, 콘텐츠와 광고는 중간에서부터 시작하는게 좋습니다.
2. 광고 크기
![](https://adop.cc/wp-content/uploads/2020/01/뷰어빌리티-광고-크기-768x404-1.png)
: 세로형 광고 유닛이 뷰어빌리티가 높은데요, 사용자가 스크롤을 내리며 사이트를 이용하기 때문에, 세로로 길 수록 사용자의 시선을 더 오랫동안 끌 수 있습니다. 특히 스티키 광고일 경우 더욱 효과가 높겠죠?
3. 사이트 퍼포먼스 향상
![](https://adop.cc/wp-content/uploads/2020/01/뷰어빌리티-ㅁ사이트-퍼포먼스-향상-768x426-1.png)
: 사이트 속도 최적화와 사용자의 행동에 반응을 빨리 하도록 개선하는건데요,
TESTMYSITE.THINKWITHGOOGLE.COM 사이트에 접속해서 당신의 사이트를 분석해보세요.
사이트 속도에 대한 점수도 볼 수 있고, 디바이스, 네트워크별 접속 속도 측정도 제공하며 CSS나 Javascript 개선 추천도 해줍니다. 이를 통해 유저 인게이지먼트를 향상시켜서 광고 뷰어빌리티를 증가시킬 수 있습니다.